A keresőoptimalizálás technikai területén belül kevés olyan elem van, amely képes látványosan és mérhetően javítani az átkattintási arányt (CTR) anélkül, hogy magát a rangsorolást befolyásolná. A strukturált adatok (structured data) és az ezek alapján megjelenő rich snippetek pontosan ezt a rést töltik be: nem feltétlenül tolják előrébb az oldalt a SERP-ben, de drámaian megnövelhetik a megjelenés vonzerejét.
Sok éves technikai SEO tapasztalattal a hátam mögött bátran kijelenthetem: a strukturált adatok precíz, szabványos alkalmazása az egyik legköltséghatékonyabb módja annak, hogy egy oldal jobban teljesítsen organikus keresésben. Ezt viszont csak akkor érjük el, ha megértjük a működésüket, az indexelési következményeket és a CTR-re gyakorolt hatást.
Mi az a strukturált adat?
A strukturált adat egy szabványosított formátumban (pl. JSON-LD, Microdata) megadott tartalom, amely nem a felhasználónak szól, hanem a keresőmotoroknak. Segítségével a keresőrobotok pontosabban értelmezik az oldalon található információkat – például egy receptnél a hozzávalókat, egy terméknél az árat vagy egy eseménynél a dátumot.
Mi az a rich snippet?
A strukturált adat lehetőséget ad arra, hogy az oldal bővített megjelenést kapjon a keresőtalálati oldalon (SERP). Ezt nevezzük rich snippetnek. Ilyen lehet például:
-
Értékelések csillaggal
-
Ár és raktárkészlet
-
Recept főzési idő és kalóriatartalom
-
Esemény dátuma és helyszíne
-
GYIK szekció megjelenése
-
Videó megjelenítés előnézettel
Miért kritikus ez SEO szempontból?
Mert az emberek előbb kattintanak arra a találatra, ami informatívabb, vizuálisan is megkülönböztethető, és előre választ ad a kérdésükre. Ez nem elmélet – a gyakorlatban mért CTR-emelkedések jellemzően:
-
15–30% növekedést hoznak az átkattintásban, azonos pozícióban.
-
Kiemelt pozíciók esetén még nagyobb a differencia.
-
Középmezőnyben (pl. 4–8. hely) is erősen javíthatják a teljesítményt.
Mely strukturált adat típusok működnek jól 2025-ben?
A Google által aktívan használt és megjelenített struktúrák:
-
Product– ár, készlet, értékelés -
Recipe– hozzávalók, idő, értékelés -
Event– időpont, helyszín, elérhetőség -
Article/NewsArticle– dátum, szerző, kép -
FAQPage– kérdés-válasz megjelenítés -
HowTo– lépésenkénti útmutatók -
VideoObject– videók metaadatai -
Review– szöveges értékelések megjelenítése
A Google Search Gallery oldalán megtalálható a teljes, frissített lista.
Hogyan befolyásolja a CTR-t?
A rich snippet vizuális figyelemelterelésként működik a SERP-ben. Konkrét példák:
-
Csillagos értékelés: azonnali bizalomépítés
-
Ár és akció: árérzékeny keresők figyelmét azonnal megragadja
-
FAQ snippet: választ ad a keresőben – de tovább olvasásra ösztönöz
-
Videó előnézet: magasabb CTR vizuális keresések esetén
Az algoritmus ugyan nem garantálja a rich snippet megjelenítését, de megfelelő strukturált adatok használatával növeljük a megjelenés valószínűségét.
Strukturált adatok implementálása: formátumok
1. JSON-LD – javasolt formátum
2. Microdata és RDFa
Ezek HTML-be ágyazott megoldások, nehezebben kezelhetők, de kompatibilisek. A JSON-LD a Google által preferált megoldás.
Validálás és hibakeresés
Használjuk az alábbi eszközöket:
-
Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
-
Schema Markup Validator: https://validator.schema.org
-
Search Console → Megjelenés a keresésben → Strukturált adatok hibák
A hibás strukturált adatok akadályozzák a megjelenítést vagy félreértelmezett snippetekhez vezethetnek.
Mely hibákat kerüljük el?
-
Hiányzó kötelező mezők (pl.
price,name,rating) -
Szintaktikai hibák a JSON-LD-ben
-
Felesleges típuskeverés (pl.
Product+Service) -
Metaadat és látható tartalom közötti ellentmondás
-
Duplikált vagy ismétlődő schema blokk
Strukturált adatok hatása a rangsorolásra?
Fontos leszögezni: önmagában nem rangsorolási tényező. Viszont közvetetten:
-
Növeli a CTR-t → jobb viselkedési jelek
-
Csökkenti a visszafordulási arányt
-
Javíthatja a felhasználói bizalmat
-
Szakmai hitelességet kölcsönöz
Így a strukturált adatok szerepe nem technikai trükk, hanem UX- és bizalomépítési stratégia is.
Haladó tippek strukturált adatokhoz
-
Kombináljunk több típusú markupot egy oldalon (pl.
Article+FAQPage) -
Használjunk képeket a snippetekben (
imagemezővel) -
Lokalizált adatokat adjunk meg (pl.
priceCurrency,availability) -
Frissítsük a markupot, ha a tartalom változik – ne legyen elavult!
-
Kövessük a Google dokumentációját szigorúan
Összefoglalás – a strukturált adatok értéke túlmutat a SEO-n
A strukturált adatok nem csupán SEO „extra funkciók”. Ezek alapvető UX elemek, amelyek javítják az oldal megjelenését, növelik a CTR-t, és hozzájárulnak a márka bizalmi építéséhez a keresőkben. Aki 2025-ben nem használja ezeket, az nem versenyképes – különösen egy telített piacon.
Ne feledd: a Google csak azt tudja értelmezni, amit érteni hagyunk. A strukturált adatok pedig a weboldalad nyelvét fordítják le a keresőmotorok számára.